LA ​PUBLICIDAD

En este anuncio de Viceroy, una marca de relojes, podemos apreciar la estrategia de persuasión de apelación al prestigio social. El producto se presenta como propio de una élite o de un grupo social de prestigio. Podemos verlo en la frase y en quién la pronuncia: “No es lo que tengo. Es lo que soy”, por Antonio Banderas, un actor de élite. El mensaje se apoya en las connotaciones positivas de la selección y en la distinción. Estos mensajes, que anteponen la calidad a la cantidad, suelen promocionar productos caros.